L'image de marque est aussi importante que le produit. La standardisation est utilisée par plusieurs entreprises comme Coca-Cola. Elle consiste à utiliser la même communication sur tous les marchés tant intérieurs, qu'étrangers. Une entreprise qui voudrait exporter en mode de standardisation doit s'assurer que la marque qu'elle utilise n'a pas de problématique au plan culturel et linguistique dans le pays où elle veut exporter. Une entreprise qui souhaite exporter un produit peut avoir à modifier la marque de son produit pour des raisons telles que le nom de la marque qui se prononce mal dans le pays d'exportation ou même encore lorsque le nom de la marque ressemble à celui d'un produit concurrent déjà établi dans le pays d'exportation. Juridiquement, il est aussi possible que la marque de l'entreprise appartient déjà à une entreprise dans le pays hôte. Il est important de bien analyser les ressources organisationnelles de l'entreprise afin d'évaluer la capacité de l'exportation.
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