Une entreprise doit tout d'abord, évaluer son positionnement dans le marché intérieur avant de se lancer dans l'exportation de produits. Elle doit évaluer la maîtrise du marché de base ainsi que ces compétences de commercialisation du produit. Le positionnement est important puisqu'il aide à identifier les segments de marché de l'entreprise. L'exportation est une des démarches très importante, c'est pour cela qu'il faut bien comprendre son marché local avant de prendre d'asseau de nouveaux marchés internationaux.
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