McDonald est une entreprise qui détient plus de 31 000 franchises de restaurants rapides sous la marque dans 121 pays. Étant située dans plus de 121 pays, l'entreprise n'a pas le choix d'adapter ses produits aux goûts et aux besoins des utilisateurs étrangers. La culture, la religion et plusieurs autres facteurs sont à considérer lors de l'exportation d'un produit. L'entreprise qui veut exporter son produit doit avoir une certaine flexibilité en matière de méthodes de production afin de répondre à la demande étrangère. La production d'un bien peut être différente selon le pays, non seulement à cause de la culture, mais aussi à cause des normes de production des produits que l'on veut exporter. Il faut être en mesure de respecter les normes du pays dans lequel les produits se retrouveront.
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